颜强:C罗，比小贝更合适的社交媒体偶像

颜强/足球内幕网

平均每场比赛，他能斩获一个进球；差不多每一秒钟，这个世界上就会多出一个C罗的粉丝。他的受欢迎程度，和他无穷无尽的进球势头一样，没有片刻的消减。

2014年的10月14日，C罗在葡萄牙和丹麦的欧洲杯预选赛上，补时第5分钟打进决胜球。同一天，他在社交媒体Facebook上的粉丝数量，增长破亿。

这是一个不可思议的数字，巨星个体的无穷魅力，在社交媒体上被极致放大，团队的吸引力，在Facebook和Twitter这样的社交媒体上，反倒不如巨星个体更能吸引眼球。体育类别的Facebook排行榜，巴塞罗那俱乐部7600万粉丝，赶不上C罗。而C罗所效力的皇家马德里俱乐部，粉丝数量稍稍落后于巴萨。

梅西在Facebook上，粉丝数量7400万。C罗和梅西之间的第一之争，恐怕直到他俩都退役，也得不出一个答案。但是在社交媒体上，C罗已经确立起了对梅西巨大的领先优势。这种现象折射出来的逻辑，和传统社会价值观以及媒体思维，有着很大不同——“社交媒体的大众情感，更倾向于个体化，并且更热衷于对个性化个体的追随”，扎克伯格三年前一段演讲判断，恰恰在C罗身上得到了验证。

在Twitter舞台上，C罗的追随者数量超过了3000万，同样是世界体育的第一偶像。红极一时的卡卡，落后C罗超过1000万粉丝。勒布朗·詹姆斯在得到巴菲特指点下，有可能实现他“成为世界上最富有者”的梦想，可是他在Twitter和Facebook上都无法接近C罗。

当C罗在2014年1月13日，第二次获得金球奖，并且发推和粉丝们共享时，单单那一条就得到了11.8万条转发。在一个更大范围范畴，对C罗这条获奖感言，各种媒体和社交工具平台上，各种类型的转发、评论和回复，超过了100万条。如果从新闻价值上进行对比，勒布朗·詹姆斯宣布回归克利弗兰的宣告，应该更具备震撼效应，但那一条集合的各种回馈数据为67.2万。

不同的运动项目，不同的传播方式以及不同的影响力地域，让C罗和詹姆斯这样的北美职业明星对比时，更加具备全球化的优势。有媒体指出，詹姆斯在Facebook和Twitter不存在的中国，有着巨大人气和粉丝群，可C罗在人口基数、社交媒体用户基数巨大无朋的中国，同样拥有着超强人气。谁是社交媒体上的第一运动巨星，答案没有太多疑问。

C罗是一个比贝克汉姆还要更适合移动互联网时代社交媒体的新偶像，这是英国FMMI投资公司董事尼尔·伊弗斯的分析结论。

“首先他的外形完美无缺，他的足球成就和个人能力，也达到了世界巅峰，这让他具备了一种大众偶像的基础条件，”伊弗斯分析道，“其次，C罗在公共关系处理和商业合作选择上，没有走错过半步。和他进行合作的品牌，从运动装备到时尚衣装，丰富了他作为一个运动明星的传播形象。他是一个贝克汉姆类型的大众偶像，但他的足球成就要比贝克汉姆还高。最重要的是，他比贝克汉姆更真实，更有个性，这一条，决定了他在社交媒体上，能够吸引更多人的关注。”

仅仅以外形上的优势，认为C罗在社交媒体上要比梅西更红，这不是足够的理由，哪怕这理由在一些体育营销专家和媒体观察者眼中，很有说服力。C罗在足球场上的成就，尤其是在2014年5月帮助皇家马德里夺取第十个欧洲冠军杯，将他的影响力推升到了一个新高度。仔细浏览他在社交媒体上各种发推的成绩，与足球相关的内容，得到的追捧点赞转发最大。当然他最受欢迎的一条推，却是他抱着儿子的合影，340万点赞。

和爆红于社交媒体时代之前的贝克汉姆相比，社交媒体能给C罗带来更大的个人财富。他最近和豪雅表商业合作，在Facebook上发推6条，带来点击量3500万，包括240万个点赞。有市场营销专家直接将这个活动流量影响力，转算成了38万美元的品牌量化升值。点石成金，莫过于此。

公共社交平台，是C罗活跃的第二舞台，这当然需要一个足够专业的团队进行支撑，否则他不可能有稳定的更新和互动时间以及精力。社交媒体之外，Viva Ronaldo，是这个C7R品牌自建的“官方社区”，移动互联网的属性，在这个社区提供的移动应用下载就可见一斑。C罗早已经成为了一个集合运动、商业、传媒和风尚于一体的明星品牌。从2013年6月到2014年6月，C罗个人收入超过8000万美元，其中2800万来自于市场合作收入，个性化明星品牌驱动下，亿万家财等闲事。