颜强:C罗,比小贝更合适的社交媒体偶像

2014-11-03 09:45:08 来源: 网易体育 网易号 举报
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“社交媒体的大众情感,更倾向于个体化,并且更热衷于对个性化个体的追随。”扎克伯格三年前一段演讲判断,恰恰在C罗身上得到了验证。

颜强/足球内幕网

平均每场比赛,他能斩获一个进球;差不多每一秒钟,这个世界上就会多出一个C罗的粉丝。他的受欢迎程度,和他无穷无尽的进球势头一样,没有片刻的消减。

颜强:C罗,比小贝更合适的社交媒体偶像

2014年的10月14日,C罗在葡萄牙和丹麦的欧洲杯预选赛上,补时第5分钟打进决胜球。同一天,他在社交媒体Facebook上的粉丝数量,增长破亿。

这是一个不可思议的数字,巨星个体的无穷魅力,在社交媒体上被极致放大,团队的吸引力,在Facebook和Twitter这样的社交媒体上,反倒不如巨星个体更能吸引眼球。体育类别的Facebook排行榜,巴塞罗那俱乐部7600万粉丝,赶不上C罗。而C罗所效力的皇家马德里俱乐部,粉丝数量稍稍落后于巴萨。

梅西在Facebook上,粉丝数量7400万。C罗和梅西之间的第一之争,恐怕直到他俩都退役,也得不出一个答案。但是在社交媒体上,C罗已经确立起了对梅西巨大的领先优势。这种现象折射出来的逻辑,和传统社会价值观以及媒体思维,有着很大不同——“社交媒体的大众情感,更倾向于个体化,并且更热衷于对个性化个体的追随”,扎克伯格三年前一段演讲判断,恰恰在C罗身上得到了验证。

在Twitter舞台上,C罗的追随者数量超过了3000万,同样是世界体育的第一偶像。红极一时的卡卡,落后C罗超过1000万粉丝。勒布朗·詹姆斯在得到巴菲特指点下,有可能实现他“成为世界上最富有者”的梦想,可是他在Twitter和Facebook上都无法接近C罗。

当C罗在2014年1月13日,第二次获得金球奖,并且发推和粉丝们共享时,单单那一条就得到了11.8万条转发。在一个更大范围范畴,对C罗这条获奖感言,各种媒体和社交工具平台上,各种类型的转发、评论和回复,超过了100万条。如果从新闻价值上进行对比,勒布朗·詹姆斯宣布回归克利弗兰的宣告,应该更具备震撼效应,但那一条集合的各种回馈数据为67.2万。

不同的运动项目,不同的传播方式以及不同的影响力地域,让C罗和詹姆斯这样的北美职业明星对比时,更加具备全球化的优势。有媒体指出,詹姆斯在Facebook和Twitter不存在的中国,有着巨大人气和粉丝群,可C罗在人口基数、社交媒体用户基数巨大无朋的中国,同样拥有着超强人气。谁是社交媒体上的第一运动巨星,答案没有太多疑问。

C罗是一个比贝克汉姆还要更适合移动互联网时代社交媒体的新偶像,这是英国FMMI投资公司董事尼尔·伊弗斯的分析结论。

“首先他的外形完美无缺,他的足球成就和个人能力,也达到了世界巅峰,这让他具备了一种大众偶像的基础条件,”伊弗斯分析道,“其次,C罗在公共关系处理和商业合作选择上,没有走错过半步。和他进行合作的品牌,从运动装备到时尚衣装,丰富了他作为一个运动明星的传播形象。他是一个贝克汉姆类型的大众偶像,但他的足球成就要比贝克汉姆还高。最重要的是,他比贝克汉姆更真实,更有个性,这一条,决定了他在社交媒体上,能够吸引更多人的关注。”

仅仅以外形上的优势,认为C罗在社交媒体上要比梅西更红,这不是足够的理由,哪怕这理由在一些体育营销专家和媒体观察者眼中,很有说服力。C罗在足球场上的成就,尤其是在2014年5月帮助皇家马德里夺取第十个欧洲冠军杯,将他的影响力推升到了一个新高度。仔细浏览他在社交媒体上各种发推的成绩,与足球相关的内容,得到的追捧点赞转发最大。当然他最受欢迎的一条推,却是他抱着儿子的合影,340万点赞。

颜强:C罗,比小贝更合适的社交媒体偶像

和爆红于社交媒体时代之前的贝克汉姆相比,社交媒体能给C罗带来更大的个人财富。他最近和豪雅表商业合作,在Facebook上发推6条,带来点击量3500万,包括240万个点赞。有市场营销专家直接将这个活动流量影响力,转算成了38万美元的品牌量化升值。点石成金,莫过于此。

公共社交平台,是C罗活跃的第二舞台,这当然需要一个足够专业的团队进行支撑,否则他不可能有稳定的更新和互动时间以及精力。社交媒体之外,Viva Ronaldo,是这个C7R品牌自建的“官方社区”,移动互联网的属性,在这个社区提供的移动应用下载就可见一斑。C罗早已经成为了一个集合运动、商业、传媒和风尚于一体的明星品牌。从2013年6月到2014年6月,C罗个人收入超过8000万美元,其中2800万来自于市场合作收入,个性化明星品牌驱动下,亿万家财等闲事。

颜强

Cielo 本文来源:网易体育 作者:颜强 责任编辑:王晓易_NE0011
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