颜强:冰桶挑战尽显体育+社交魅力

这是一个很简单的动作——在摄像头面前，让人举起一桶冰水，从头顶淋在你身上，你就完成了“冰桶挑战”，然后你可以任意挑选另外三人发起挑战，24小时内，被挑战者如不能同样在视频上完成挑战，就得向ALS组织捐献善款。

ALS，是“肌肉萎缩性侧面硬化病”的缩写，著名物理学家史蒂芬•霍金就是这种严重疾病的患者。“冰桶挑战”既不新鲜，也没有什么主流媒体或者公众组织在力推，追根溯源的话，和慈善长跑、慈善冬泳等活动没什么差别。事实上，2013年冬天，北美就出现一个叫做“冷水挑战”的行动，被挑战者如不能跃入冷水中，就得像抗癌基金捐献善款。

在冬季挑战低水温，尤其是跳入水池，的确让不少人犯难。在社交媒体传播开后，被挑战者想到了更简便的应对办法，就是让人从头浇一桶凉水。但真正出现“冰桶挑战”，还得从职业体育人士的参与说起：2014年6月30日，美国高尔夫频道的早间秀直播了一次“冰桶挑战”，两周之后，高尔夫球手克里斯•肯尼迪挑战冰桶，然后向他的亲戚发起挑战，这位亲戚的丈夫恰恰就是ALS患者。一天之后，亲戚应战成功，过程被上传到Facebook，随即开始在ALS患者及他们的亲朋好友间如风传播。

美国体育明星们随即纷纷加入，从NBA球星勒布朗•詹姆斯、奥尼尔、杜兰特，到其他运动项目的高手，如牙买加的“闪电”博尔特，他们本来就是十分活跃的社交媒体使用者，影响力巨大，让“冰桶挑战”在社交媒体上火速升级。詹姆斯和歌手贾斯汀•比伯都挑战了美国总统奥巴马，奥巴马没有身体力行应战，捐献100美元善款。

运动明星的传播力，特别能跨越国界和文化疆域。“冰桶挑战”在美国流传开来，几乎同一时间盛行于英国，英超球星们个个举桶淋头，玩得不亦乐乎。曼联球星达伦•弗莱彻三年为肠胃疾患所困，他“舍身”冰桶后，挑战他的前曼联队友C罗。C罗在马德里，随即只着一条紫色内裤应战，又开始挑战碧昂丝、詹妮弗•洛佩斯这些娱乐明星。由于应战者总会在第一时间将淋头视频上传到社交媒体，“冰桶挑战”成为这个夏天欧美世界里最热门的自发行为。

ALS组织获益最大，不仅让这种难缠的疾病获得更大的社会认知，更是在8月18日宣布，从7月29日到当天，接收到的社会各界捐赠已达1560万美元（而2013年同期他们得到的捐赠只有180万美元），新增捐赠者高达307598人，这些数字还在迅速增长之中。

以这种自发谐趣方式，进行社交的同时，推行慈善义举，是体育和社交媒体结合的妙处。2014年5月的吃香蕉反种族歧视行为，由巴萨球星阿尔维斯和内马尔开始，也一度成为热潮，只是后来被发现有一家马德里公关公司组织推手而变得无趣。“冰桶挑战”，蔓延到中国应该只是时间问题，利用好社交媒体工具，中国的体育明星能拉近和受众的距离，显示出人性的一面，同样还能利用自己的影响力，做出更大社会贡献。在中国社交媒体被娱乐艺人们的吸毒落网占据诸多注意力之际，“冰桶”值得挑战。