颜强:社交时代 该怎么说球？

颜强/足球内幕网

拉丁人对于足球的欣赏，有着与众不同的口味，一些约定俗成的剧情，如果不表演出来，他们肯定不答应。

就像满座的比赛，一场下来，巴西球迷肯定要玩一两次墨西哥人浪。墨西哥人浪的出现，往往是比赛场面沉闷，球迷们看比赛看烦了，自娱自乐的集体无意识行为。但是习俗也会随着不同乡土而发生改变，尤其在南美洲这片神奇的土壤上。

拉丁人以热情闻名，主动参与性强烈，场上球员是主角，场边观众同样也要参与比赛，这样的世界杯氛围才足够浓烈。球场之外的观众，也不会因为自己远离赛场而自我隔离，他们需要将比赛氛围，透过屏幕和声音，传递到自己身边。

所以资深南美足球专家蒂姆•维克里告诉我，比赛进球之后，大声长喊“Goal……”，喊到声嘶力竭，喊到山无棱天地合，这是南美足球解说员绝对必须完成的规定动作。哪怕当时还有很多关于进球的信息需要及时介绍，但球迷的基本要求，就一定得有这一声无穷无尽的“Goal”。否则拉丁球迷会极其不爽，觉得自己的看球体验不完整。

约定俗成，狂放得有些不讲道理的“Goal”声，便是拉美解说的必修基本课。久而久之，这也成了拉美足球特色之一。

央视的段暄，在几场小组赛的前期解说时，曾经尝试过借鉴这种南美解说的风格。中国受众中，了解拉美足球特点的，听到段老师开嗓，自然能会心一笑。这样新鲜的表达，在世界杯的中文传播中，也是很有趣的尝试。

可是在社交媒体平台上，央视这次派驻前方的四位解说，以及作为多场比赛解说嘉宾的朱广沪，每一位都遭到了不同程度的批评和质疑，甚至被恶搞。与其说这是因为赛事解说中的缺憾，不如说这更是社交媒体的一种属性体现——观点和意见表达，先于对事实的了解和沉淀。

世界杯赛事，央视具有中国大陆地区的独家转播权，这是一种排他性的独家版权。而社交媒体平台最不能接受的，就是这种毋庸置疑的独家性。互联网打破了太多隔膜和障碍，移动互联网更让每一个个体有了发声和表达的机会。但互联网有一种天然的无政府主义倾向，权威与威权最容易在社交媒体平台上遭遇挑战，用英国社会学者凯特•福克斯的概括，便是：“……野蛮生态下的社交媒体，最大的本能，便是不断推翻各种秩序和架构……”

在大部分国家和地区，对世界杯的电视转播，长久以来早已形成一种范式。然而社交媒体的蓬勃生长，令这种范式不断遭遇挑战。于是不论是个性化的表达，例如引经据典的赛事概括，还是热情澎湃的瞬间描述，都会遭遇大量的质疑声。那些挑战的个体，从一开始就将自己放置在主流声音的对立面，任何讲述与表达，对他们来说，都是糟糕的表达。

解说过程中，不同的性格表现，也会在社交媒体上激起不同反响。加里•内维尔退役后，在天空电视台评球，语言风格和他做人一样，直率明朗，单刀直入。这种性格，在社交媒体上很受欢迎。他的弟弟菲尔•内维尔这次世界杯在BBC说球，评论话语不多，相当谨慎小心，反倒在社交媒体上被狂嘘，因为“平淡中庸”。BBC作为英国的世界杯主播电视网络，也被大肆指骂。

荷兰的解说员，在荷兰大胜西班牙比赛中，激动得不能自已，语无伦次，却得到了荷兰球迷交口称赞，主观性表达反倒比客观性陈述更受欢迎。但这只是一时一场的状况。场场都有野兽派表现的嘶喊者，如碰到本身不值得嘶喊的赛事，这样的解说又会遭到质疑。温格在世界杯现场为法国电视台说球，风格中正平和，不少法国球迷就觉得“乏味无趣”、“他干嘛不多花些时间去研究阿森纳转会问题……”

移动互联网的世界杯传播，因社交媒体而变得更加复杂。主流与另类，主观与客观，各种表达与讲述风格，都可能遭遇莫名挑战，比如朱广沪的巴葡发音。究其根本，作为赛事的报道者和讲述者，解说仍然是媒体矩阵当中的一环，娱乐性固然很重要，但解说员到底不是娱乐艺人。