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颜强:社交时代 该怎么说球?

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移动互联网的世界杯传播,因社交媒体而变得更加复杂。主流与另类,主观与客观,各种表达与讲述风格,都可能遭遇莫名挑战,比如朱广沪的巴葡发音。

颜强/足球内幕网

拉丁人对于足球的欣赏,有着与众不同的口味,一些约定俗成的剧情,如果不表演出来,他们肯定不答应。

刘建宏和朱广沪
刘建宏和朱广沪

就像满座的比赛,一场下来,巴西球迷肯定要玩一两次墨西哥人浪。墨西哥人浪的出现,往往是比赛场面沉闷,球迷们看比赛看烦了,自娱自乐的集体无意识行为。但是习俗也会随着不同乡土而发生改变,尤其在南美洲这片神奇的土壤上。

拉丁人以热情闻名,主动参与性强烈,场上球员是主角,场边观众同样也要参与比赛,这样的世界杯氛围才足够浓烈。球场之外的观众,也不会因为自己远离赛场而自我隔离,他们需要将比赛氛围,透过屏幕和声音,传递到自己身边。

所以资深南美足球专家蒂姆•维克里告诉我,比赛进球之后,大声长喊“Goal……”,喊到声嘶力竭,喊到山无棱天地合,这是南美足球解说员绝对必须完成的规定动作。哪怕当时还有很多关于进球的信息需要及时介绍,但球迷的基本要求,就一定得有这一声无穷无尽的“Goal”。否则拉丁球迷会极其不爽,觉得自己的看球体验不完整。

约定俗成,狂放得有些不讲道理的“Goal”声,便是拉美解说的必修基本课。久而久之,这也成了拉美足球特色之一。

央视的段暄,在几场小组赛的前期解说时,曾经尝试过借鉴这种南美解说的风格。中国受众中,了解拉美足球特点的,听到段老师开嗓,自然能会心一笑。这样新鲜的表达,在世界杯的中文传播中,也是很有趣的尝试。

可是在社交媒体平台上,央视这次派驻前方的四位解说,以及作为多场比赛解说嘉宾的朱广沪,每一位都遭到了不同程度的批评和质疑,甚至被恶搞。与其说这是因为赛事解说中的缺憾,不如说这更是社交媒体的一种属性体现——观点和意见表达,先于对事实的了解和沉淀。

世界杯赛事,央视具有中国大陆地区的独家转播权,这是一种排他性的独家版权。而社交媒体平台最不能接受的,就是这种毋庸置疑的独家性。互联网打破了太多隔膜和障碍,移动互联网更让每一个个体有了发声和表达的机会。但互联网有一种天然的无政府主义倾向,权威与威权最容易在社交媒体平台上遭遇挑战,用英国社会学者凯特•福克斯的概括,便是:“……野蛮生态下的社交媒体,最大的本能,便是不断推翻各种秩序和架构……”

在大部分国家和地区,对世界杯的电视转播,长久以来早已形成一种范式。然而社交媒体的蓬勃生长,令这种范式不断遭遇挑战。于是不论是个性化的表达,例如引经据典的赛事概括,还是热情澎湃的瞬间描述,都会遭遇大量的质疑声。那些挑战的个体,从一开始就将自己放置在主流声音的对立面,任何讲述与表达,对他们来说,都是糟糕的表达。

解说过程中,不同的性格表现,也会在社交媒体上激起不同反响。加里•内维尔退役后,在天空电视台评球,语言风格和他做人一样,直率明朗,单刀直入。这种性格,在社交媒体上很受欢迎。他的弟弟菲尔•内维尔这次世界杯在BBC说球,评论话语不多,相当谨慎小心,反倒在社交媒体上被狂嘘,因为“平淡中庸”。BBC作为英国的世界杯主播电视网络,也被大肆指骂。

荷兰的解说员,在荷兰大胜西班牙比赛中,激动得不能自已,语无伦次,却得到了荷兰球迷交口称赞,主观性表达反倒比客观性陈述更受欢迎。但这只是一时一场的状况。场场都有野兽派表现的嘶喊者,如碰到本身不值得嘶喊的赛事,这样的解说又会遭到质疑。温格在世界杯现场为法国电视台说球,风格中正平和,不少法国球迷就觉得“乏味无趣”、“他干嘛不多花些时间去研究阿森纳转会问题……”

移动互联网的世界杯传播,因社交媒体而变得更加复杂。主流与另类,主观与客观,各种表达与讲述风格,都可能遭遇莫名挑战,比如朱广沪的巴葡发音。究其根本,作为赛事的报道者和讲述者,解说仍然是媒体矩阵当中的一环,娱乐性固然很重要,但解说员到底不是娱乐艺人。

颜强
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