颜强:世界杯的男模队和洗剪吹

这可能就是移动互联网时代的一种表征，太多表述要集中在140个字以内完成，内容需要极度压缩，压缩过程中，就会造成不少的营养流失。世界杯还没开始，“男模队”就是一个热搜词。和世界杯无关的领域里，也有着太多让人不得不上网搜索寻找释义的新表达，层出不穷。

“这哥们实在太‘洗剪吹’了……”我也是通过搜索释义，才知道“洗剪吹”原来是对发廊小弟搞怪造型概括的形容状语。只是严格的语言释义分析，显然不适用于移动终端上不断浮现的各种表达。直到有同事概括说：“内马尔太‘洗剪吹’了”。看看巴西头号球星在世界杯期间的多变发型，我才恍然大悟。

“男模队”和“洗剪吹”，世界杯对于绝大部分人而言，形象不可能不重要。足球毕竟只是90分钟发生的内容，90分钟之外的传播，球星们的形象，是媒体传播中，他们带给公众的直接印象。只是和过往世界杯相比，场外的传播时长大有增加，给了“男模队”和“洗剪吹”们更多的表现空间。

场外传播时长的改变，1998年法国世界杯已现端倪，2006年德国世界杯形态固定，这是国际足联和媒体合作的结果——球员球队的出现，不仅是登场比赛，而是将他们在比赛日离开酒店、大巴穿街过巷、抵达球场、进入更衣室，这一段漫长的行动轨迹，全天候直播呈现。这样的画面，未必好看，可是对于翘首以盼的球迷来说，弥足珍贵。更重要的是，这是在球场之外，展现球员球队形象的一种新表达。

敏感的经营者，当然不会错失这样的传播机会，更何况足球世界里已经有了贝克汉姆这样跨界时尚领域的先锋。2006年世界杯前，贝克汉姆就和时尚品牌Armani有合作，世界杯到来，Armani签下英格兰代表队，成为球队非运动服装赞助商，所以从下飞机到进入更衣室，贝克汉姆、鲁尼、费迪南德、杰拉德、兰帕德们，都身着Armani，挺拔洒脱。东道主德国队，合作的是Hugo Boss，黑衫黑外套，英朗冷峻。意大利本就帅哥如云，套上Dolce & Gabbana，更有一种脱俗的性感。“男模队”由此成列，行走之间，比T型台走秀更加洒脱自然，职业运动员的阳光和动感，尤其是程式化个性不足的时装走秀里看不到的。

只可惜巴西2014世界杯上，“男模队” 的盛况略有不足。德国继续着英朗挺拔，意大利帅哥少了好几枚，英格兰自贝克汉姆后，少了旗帜人物。

“男模队”还是吻合主流时尚品位的正向呈现，巴西赛场内外，更多是“洗剪吹”的风行。用这个词汇多少蕴含了些贬低的意思，内马尔在巴西人眼中，是灵动活泼的时尚，比发廊小弟要高大上得多。但是和内马尔同时做发型的阿尔维斯，染成银发，搞怪得有些过了。

世界杯赛场上，各种发型大行其道。C罗三战三换发型，发型数量超过他的进球数；巴神变化着各款莫西干；费莱尼坚持他的蓬蓬Afro；大卫·鲁伊兹，则是南美风情的蓬蓬头；还有梅勒莱斯那没有发型的发型。你不在头上动点心思，马上就会泯然众人。

球员为什么那么多爱摆弄头发的？因为球队接近于纪律部队，统一装束，球鞋一旦有了商业合作，变化也不可能多，能用来展示个性、区分差别的，只有头发、面部和双臂了。所以世界杯的个性时尚展示，到了球场之上，唯有发型、胡子和纹身。